Standartinis 30 sekundžių reklaminis vaizdo klipas internete pritraukia naudotojo dėmesį vidutiniškai 21-ai sekundei, t.y. 70%. Turbūt, tai ir yra optimalus vaizdo reklamos dydis.
Kompanija „Klipmart“, kuri specializuojasi reklaminių kampanijų internete pravedime, paskelbė vaizdo klipų peržiūros internete trukmės matavimo rezultatus. Daugiau kaip 500 interneto kampanijų šimtuose puslapių per šešis šių metų mėnesius analizė leido išryškinti vidutinę vieno vaizdo banerio peržiūros trukmę. Įprastam 30 sekundžių baneriui ji sudaro 21,04 sekundės.
Vaizdo reklama „Klipmart“ paleidžiama automatiškai – iš karto po to, kai naudotojas atidaro puslapį. Po to naudotojas gali bet kuriuo metu paspausti mygtuką „Stop“ arba uždaryti reklamą.
Matavimai pagal tematines kategorijas parodė, kad naudotojams įdomiausia yra DVD diskų ir kitų vaizdajuosčių peržiūrai namuose reklama (22,51 sekundės), o nuobodžiausia reklama – finansinių paslaugų (19,14 sekundės). Vaizdo reklamos populiarumo reitingas atrodo šitaip:
DVD ir namų video — 22,51 sek.
Technologijos — 22,2 sek.
Muzika — 22,12 sek.
Kinas — 21,45 sek.
Kelionės — 21,32 sek.
Vartotojiškos prekės — 21,22 sek.
Automobiliai — 21,08 sek.
Žaidimai — 20,58 sek.
TV programos — 20,08 sek.
Finansinė — 19,14 sek.
„Reklaminėje visuomenėje jau seniai tęsiasi begaliniai ginčai dėl optimalios vaizdo klipo trukmės… Dabar mes žinome, kad naudotojai žiūri lygiai 70 procentų nuo 30 sekundžių vaizdo klipo“, – teigia kompanijos „Klipmart“ tyrimų direktorius. Tiesa, tyrime slypi nedidelė apgaulė – nėra visiškai aišku, ar tikrai naudotojas visą šį laiką žiūri reklamą, juk puslapyje yra ir kitas turinys (beje, ta pati problema yra matuojant reklamą per televiziją).
Vienaip ar kitaip, efektyvi reklama internete turi būti 15 arba 20 sekundžių trukmės. Panašu, kad standartinis 30 sekundžių klipas vis dėl to yra per ilgas.
Tuo pačiu metu, pagal „Klipmart“ duomenis, vaizdo reklama yra 4 kartais efektyvesnė, nei bet kuris kitas internetinės reklamos formatas, o kai kuriais parametrais ji net efektyvesnė, nei reklama per televiziją.
