Naudotojų ir CTR banerių aktyvumas labai skiriasi priklausomai nuo paros laiko. Naujas „Atlas“ tyrimas leidžia suvokti, kokiu laiku internetinė reklama yra efektyviausia.
Kaip žinoma, reklamos efektyvumą veikia daug veiksnių, tarp jų ir teisingas tikslinės auditorijos pasirinkimas, reklamos kūrybiškumas bei rodymo dažnis. Tačiau vienas pačių įdomiausių veiksnių yra paros metas. Kompanijos „Atlas“ atliktas tyrimas (PDF) leidžia suvokti, kada internetinė reklama yra efektyviausia.
„Atlas“ specialistai išanalizavo šešias reklamines kampanijas (visiškai skirtingų prekių grupių) už trijų mėnesių laikotarpį, registruojant rodymų skaičių ir CTR skirtingu paros metu. Kaip matoma brėžinyje, CTR ir rodymo skaičiaus kreivės keičiasi beveik sinchroniškai, bet nevisiškai. Dienos bėgyje yra keletas atkarpų, kai CTR mažėja žymiai stipriau negu mažėja banerių rodymų skaičius (tai pats nenaudingiausias laikas reklaminėms kampanijoms) ir atvirkščiai.
Didžiausias naudotojų aktyvumas stebimas, kaip ir turi būti, antroje dienos dalyje. Banerių rodymo pikas tenka atkarpai nuo 13.00 iki 18.00.
CTR koeficientas taip pat pasiekia maksimalią reikšmę panašiu laiku, tačiau iš dalies koreliuoja su banerių rodymo skaičiumi. Tai labai svarbi koreliacija, kuri gali leisti sutaupyti pinigų reklaminių kampanijų pravedimo metu. Taigi, svarbiausia tyrimo dalis: CTR pasiekia maksimalų piką nuo 10.30 iki 13.00, kai CTR 35 procentais aukščiau normalaus. Svarbu, kad 10.30 CTR kreivė daugiausiai „atsiplėšia“ nuo banerių rodymo skaičiaus kreivės. Kitaip tariant, būtent šiuo laiku reklama yra naudingiausia ekonominiu požiūriu.
Dar viena „naudinga“ reklamuotojui atkarpa tenka 21.00 val., kai CTR vėl pašoka į viršų, esant lygiam banerių rodymo grafikui.
Taigi, naudingiausias reklamos banerių rodymo laikas yra pietų metas ir laikas po vakarienės. Ryte naudotojai šviežia galva įdėmiau skaito reklamą, ir CTR 36 procentais viršija normą, o po vakarienės sąlyginai laisvi naudotojai naršo internetą asmeniniais tikslais – ir CTR yra 25 procentais aukščiau normos. Palyginimui, „negyvu“ laiku nuo 4 iki 5 val. Ryto CTR krenta 53 procentais žemiau normalių reikšmių.
Reklaminių kampanijų optimizavimas priklausomai nuo paros laiko gali žymiai padidinti jų efektyvumą. Jeigu tiesiog nutraukti banerių rodymą ankstyvą rytą (nuo 3 iki 7 val.), tai atsilaisvinusius išteklius (o tai sudaro apie 10 procentų visų banerių rodymų per parą) galima leisti patogiausiu laiku su maksimaliu CTR, t.y. nuo 10.30 iki 13.00 val. ir 21.00 val.
