Būtent dėka Amazon.com meniu su skirtukais tapo populiarus internete. Per kelis metus dėl asortimento didėjimo šis menių kito. Rezultate, matydami kaip keitėsi svetainės pagrindinis meniu, galime iš to pasimokyti.
1998 metais svetainė turėjo tik du lygius: knygos ir muzika. Kai atsirado naujos kategorijos (video, dovanos), svetainės meniu išsiplėtė. Taip pat atskiras dalis buvo pradėta skirti spalvomis.
1999 ir 2000 metais svetainė toliau augo. Vis prisidėdavo naujos kategorijos, kurios jau netilpo į vieną menių juostą. Kada sąrašą papildė „Z-shop“, „Toys&Games“, „Electronics“ ir „e-Cards“ svetainės viršuje neliko vietos net Amazon logotipui. Jį patalpino pirmo puslapio centre. Teko net mažinti meniu punktų užrašų dydį (tuo metu svetainė buvo taikoma 800×600 taškų rezoliucijai). Logotipas vėl grįžo į viršų kai buvo sumažintos dvi menių punktų eilės. Tapo aišku, kad šis meniu peržengė visas dydžio ribas ir situacija tapo nekontroliuojama.
2000 metais Amazon.com savo svetainėje vykdė eksperimentą, kurio metu apskritai nebuvo skirtukų. Tačiau 2001 metais vėl buvo grįžta prie senų skirtukų. Tačiau vietoj didelio katalogo buvo talpinama nuoroda į katalogą („Store Directory”). Šiame dizaino perdaryme daugybės punktų problema buvo sprendžiama sekančiai: pagrindiniame meniu buvo atvaizduojamos kelios parduotuvės, o patekti į kitas buvo galima mygtuko “Store Directory” pagalba. Vėliau, kai svetainėje buvo įdiegta konkrečių parduotuvių sistema, nuorodos į jas vėl atsirado meniu linijoje, o į kitas buvo galima patekti per “see more stores” punktą.
Ši sistema vėl sugriuvo kai buvo sukurta daugiau parduotuvių, kurios vėl netilpo į pagrindinį meniu. Joje tai atsirasdavo tai vėl dingdavo įvairių parduotuvių punktai. Viskas priklausydavo nuo svetainės savininkų ir lankytojų norų. Tik keli punktai (skirtukai) nuolatos būdavo pagrindiniame meniu (“Welcome” ir “Your Store”). Reklaminių kampanijų metu dalis skirtukų būdavo pakeičiami specialių formų reklaminiais, arba keisdavo spalvą.
Kad susitvarkytų su sudėtinga išvaizda ir skirtukų atsiradimu Amazon.com eksperimentavo su dinaminiais meniu (prezentacija PowerPoint). 2004 metais šie eksperimentai leido skirtukų skaičių pagrindiniame meniu sumažinti iki dviejų, kaip pradžioje – 1998 metais. Pirmas skirtukas buvo dinaminis (ji keitėsi priklausomai nuo to kokioje parduotuvės dalyje Jūs buvote). Kitas skirtukas buvo „Visos kategorijos“ (“All Categories”). Tačiau 2005 metais skirtukų elgsena vėl keičiasi. Pereinant iš vieno menių punkto į kitą, meniu turinys nesikeičia, tačiau atsiranda submeniu intarpas su esamos kategorijos praplėtimu.
Tereikia laukti tolesnių pokyčių šiame meniu, gal bus surasta dar genialesnių sprendimų?
Kritinis balsas
Balsas tyli. Neverta kritikuoti tai ko negali pakeisti. Istorija lai lieka istorikam.
Tiesa meniu su skirtuku Amazon.com yra patentavusi, todėl nebandykite „aklai“ jo kopijuoti. Tačiau sunku pasakyti, kuris tas tikrasis patentuotas meniu?
Šaltinis: Luke Wroblewski
Paruošė: Kriause.com
