„Yahoo“ ketina padidinti savo pateikiamos reklamos efektyvumą. Artimiausiu metu antras pagal dydį portalas rodys naudotojui banerius puslapiuose priklausomai nuo to, kas jam daugiau patinka naršant internete.

Gregas Colemanas, vykdantysis „Yahoo“ viceprezidentas, atsakingas už reklamos pardavimus, „Reuters“ žiniasklaidos ir reklamos suvažiavimo Niujorke metu anonsavo naujovę. Jis pavadino ją „elgesiu paremta tiksline reklama“. Toks reklamos būdas, pasak Coleman‘ą, yra žymiai efektyvesnis, negu „kontekstinė tikslinė reklama“ – reklaminio ploto pardavimas paieškos pagal tam tikrus raktinius žodžius rezultatuose.

„Yahoo“ neatskleis reklamuotojams informacijos apie naudotojų elgesį. Sprendimą dėl tam tikro banerio rodymo sistema priima automatiškai. Programa apskaitys naudotojo judėjimą puslapyje, paieškos užklausas, kurias jis įveda bei reklamą, į kurią jis reaguoja. Pavyzdžiui, jeigu naudotojas ieško informacijos apie automobilius, puslapiuose atsiras baneriai automobilių tematika, pasakė Colemanas. Tradiciškai „Yahoo“ skirstydavo rodomą reklamą pagal naudotojo buvimo vietą ir jo demografinius duomenis.

Colemanas mano, kad reklamuotojai mokės daugiau už savo reklamos patalpinimą reikiamoje vietoje reikiamu metu.

Kritinis balsas

Labai maža riba teliko tarp konfidencialumo ir efektyvios reklamos. Manau greitai vartotojas taps dar skaidresnis ir net nepastebės, kad kažkas kišasi, o kartu ir koreguoja jo elgseną. Juk tada kai reklamos valdymas jau bus išsemtas, pradėsime valdyti vartotoja. Tačiau kol kas tai tik futuristiniai pamastymai.