Lietuvoje smarkiai auga makroekonominiai rodikliai. Kuo daugiau pinigų „sukasi“ versle, tuo daugiau lėšų „dedamą“ į produktų marketingą. Tuo pačiu ir į tiesioginę reklamą. Per kelis metus reklamos rinka augo. TV, laikraščiai vis daugiau pajamų gauną iš reklamos. Deja, internetas kol kas yra jiems „už nugaros“.

Interneto reklamos vieta

Internetas visame pasaulyje dar tik vejasi didžiuosius savo „brolius“. Ir tai yra ne nuostabu. Juk kitos žiniasklaidos priemonės yra kelis ar keliasdešimt kartų senesnės, turinčios tvirtas pozicijas rinkoje. Nors verslas ir žmonės sparčiai keliasi į internetą dar sunku įsisavinti kitus reklamos internete dėsnius. O Lietuvos internetas apskritai dar tik žengia pirmuosius žingsnius reklamos srityje. Gal todėl ši reklamos rinkos dalis sunkiai nuspėjama?

Trijų pastarųjų metų rezultatai

Tyrimo kompanijos „Tns gallup“ 2005 metų kovo mėnesį pateiktais duomenimis reklamos rinkos apyvarta auga. Realios žiniasklaidos kanalų reklamos pajamos yra (skaičiuojamos atmetus vidutinės apimties ir agentūrines nuolaidas milijonais litų):

2003 metų šuolis

2003 metų pabaigoje visi atsiduso lengviau. Per metus reklamos internete pajamos užaugo kelis kartus. Į rinką atėjo didžiosios pajamų nešėjos Omnitel ir Bitė. Jų išleisti pinigai sudarė apie du trečdalius visų cirkuliavusių lėšų. Atrodė, kad iš paskos turėtų eiti ir kiti…

Interneto reklamos specialistai 2004 metų pabaigoje jau drąsiau pradėjo skaičiuoti ateinančių metų pinigus. Logiškai mąstant, rinka ir toliau turėtų plėstis panašiais tempais. Tuo daugiau, kad potencialo interneto reklamos rinka dar turi gerokai kelis metus į priekį.

2004 metų sąstingis?

2004-aisiais rinka išaugo ne pilnai 1 milijonu. Ko gero sąstingiu pavadinti tai negalima. Kadangi ne maža dalis pajamų buvo iš naujai atėjusių įmonių. Dažna firma pabandė interneto galimybes su mintimi čia daugiau investuoti ateityje. Tai yra tikrai ne bloga tendencija. Tačiau nepaisant to reklama internete tik mažas trupinėlis nuo bendros reklamos rinkos apyvartos.

Idėja

Pažiūrėjau į įmonių užsiimančių reklama internete katalogą svetainėje E-zine ir suskaičiavau 25 įmones. Praktiškai visos įmonės, kurios užsiima svetainių kūrimu kaip paslaugą teikia reklamą internete. Tačiau esu „šventai“ įsitikinęs, kad bent pusė šių įmonių labai retai į reklamos rinką atveda klientus. Todėl, kad šiandien reikia įdėti daug pastangų, jog firmos marketingo atstovą įtikintum pabandyti reklamuotis internete.

Vienas iš rinkos skatinimo būdų galėtų būti informacijos sklaida. Dar trūksta informacijos apie reklamos internete principus, naudą ir ateities tendencijas. Šį darbą dirbą įmonės, kurios gyvena tik iš reklamos internete: Adnet ir Trade Doubler. Tačiau jei bent po kelias valandas per savaitę paaukotų visos įmonės besiskelbiančios, kad teikia reklamos internete paslaugas, ši rinka „sudrebėtų“. O metodų šią rinką „drebinti“ yra įvairių:

• Straipsniai su verslu susijusioje žiniasklaidoje (ne tik internete)
• Pristatomieji seminarai verslo organizacijose
• Išsamūs ir naudą aiškinantys pasiūlymai (tam žinoma reikia turėti kompetencijos)
• Konkrečių naudingų reklamos kampanijų išryškinimas (nebijant, kad „nudžiaus“ klientą)
• Gyvos diskusijos
• Jūsų sugalvotas variantas…

Kritinis balsas

Verslo įmonių veikla nukreipta į pinigų uždirbimą, o ne šviečiamąją veiklą. Paprasčiau šiandien kurti svetaines, o kai pajamos už reklamą internete šoktels dar kelis kartus tada galima imtis šios srities.

O gal straipsnio autorius imasi inicijuoti asociacijos kūrimą, kuri apjungtų suinteresuotas įmones? Tada bus kaip Vokietijoje kur 3 žmonės – 5 organizacijos. O ir konkurencijos nereikia pamiršti. Galų gale galima jungtis prie reklamos įmones jungiančių asociacijų ir ten drąsiai skleisti savo „tiesas“.

Šaltinis: Kriause.com