Pasaulinis tinklas perpildytas steriliais dizainais. Įmonių Hewlett-Packard, IBM, Dell, Microsoft svetaines sunku atskirti tarpusavyje (jų panaši spalvinė gama, svetainės struktūra). Galima sakyti, kad toks pasaulinio tinklo vienalytiškumas paprastina darbą internete, tačiau tikrovėje tokios svetainės nesugeba savęs išskirti iš minios ir palikti lankytojo viduje teigiamą jausmą.
Pats paprasčiausias šios problemos vengimo būdas yra spalvos. Ko gero joks kitas dizaino elementas neveikia taip lankytojo erdvės suvokimo (svetainės, namo ir t.t.) kaip spalvinė gama. Spalvos gali akimirksniu keisti mūsų nuomonę ir nuotaiką. Jų pagalba galima sukurti jaukumą, įbauginti, sujaudinti. Dizaino kūrimui ypač naudingos grynosios spalvos. Didelėje amplitudėje spalvų kombinacijų, sutinkamų gamtoje, spalvos gali išsiskirti (galėdamos sukurti ilgiau atmintyje išliekančią svetainę), nukreipti (padėdamos lankytojui susikoncentruoti ties tam tikromis svetainės dalimis), patraukti (darydamos svetainę ar atskiras jos dalis daugiau patraukliomis), įkvėpti (siūlydami naujas idėjas renkantis spalvas).
Sugebėjimas išsiskirti
Gyvendami labai greitai užmirštame apie neįdomius, rutininius įvykius. Mums įprasta atsiminti neįprastus mūsų gyvenimo įvykius susijusius su emociniais išgyvenimais. Tai galime pritaikyti keliaudami po pasaulinį tinklą. Kada visos svetainės vienodos apie ją galvojama, kad jau čia buvote, šitą jau matėte. Ir jai suvokiant kaip greitai mes keliaujam internetu, šis jausmas tampa viską apimantis.
Todėl svetainei reikia galvoti kaip išsiskirti iš bendros visumos. Jei jūsų svetainė išsiskiria iš daugumos yra galimybė, kad lankytojas svetainei skirs daugiau laiko ar dėmesio. O gal lankytojas atsimins svetainę, ir po kurio laiko grįš vėl. Galbūt net nėra kitos tokios stiprios priemonės sudaryti įspūdį kaip spalva. Žmonės įprastai akimirksniu reaguoja į spalvą: jie susijaudina, tampa linksmi ar pradeda nuobodžiauti.
Unikali spalvų paletė, sudaryta iš gamtoje sutinkamų spalvų, gali jus išvaduoti iš spalvų World Wide Web (pav. 1) rutinos, bei padėti sukurti giliau atmintyje įstringančią interneto svetainę. Pavyzdžiui, natūrali spalvų kombinacija (pav. 2), naudojama svetainės kūrimui (pav. 3), kontrastuoja su kitu tas pačios svetainės maketu (pav. 4). Minkštos spalvos pakankamai švelnios, kad būtų naudojamos fone, tačiau tuo pačiu jos išskiria keturis pagrindinius svetainės informacijos blokus.
Tačiau prieš tai, kai panaudosite „prerijų vaizdelį“ savo svetainės spalvom parinkti, pagalvokite apie tai, kad jūsų svetainės spalvų paletė turi patikti tikslinei auditorijai. Vien todėl, kad spalvinės asociacijos labai giliai įstrigusios žmonių pasąmonėje. Svarbu pasirinkti tas, kurios geriausia tinka Jūsų atveju.
Sugebėjimas nukreipti
Natūralios spalvos dažnai yra mažiau sodrios ir malonesnės akiai, nei jų dirbtiniai analogai. Žinoma dirbtinės spalvos patraukia lankytojo žvilgsnį į tam tikras svetainės dalis, tačiau jų ryškumas blaško dėmesį. Kada bandote susikoncentruoti į svetainės informaciją talpinamą bloke su ryškia detale (pav. 4), jūsų žvilgsnis nuolat krypstą į ryškią detalę (šiuo atveju į ryškią juostą viršuje). Kitame atvejyje (pav. 3) kontrastas tarp gelsvos ir melsvos spalvų sudaro harmonija tarp svetainės navigacijos ir turinio (tai ypač svarbu svetainėms turinčioms dideles informacijos apimtis). Matomiausiais padaryti patys svarbiausi svetainės elementai – meniu ir informaciniai blokai, o ne fonai, kuriems parinktos gamtoje sutinkamos spalvos. Mūsų akys priprato prie gelsvų, melsvu ir pilkšvų tonų, nes juos kasdien matome aplink save.
Tai ypač aktualu programiniams svetainių priedams, su kuriais kartais tenka dirbti ištisas dienas. Nenukreipiančios nuo pagrindinės informacijos spalvų paletės parinkimas padeda ilgiau dirbti. Žinoma spalvos nėra vienintelis svetainės elementas. Dar yra svetainės struktūra, elementų išdėstymas ir kita. Visi šie faktoriai turi būti apjungti ir dirbti svetainės patogumui. Tačiau palva yra svarbus faktorius, kurio niekada nereikia pamiršti.
Sugebėjimas patraukti
Natūralios spalvos svarbios dar vienam svetainės dizaino faktoriui – atgaliniam emociniam lankytojo ryšiui. Tam, kad lankytojas lengvai patektų iš taško A iki taško B kviečiame į pagalbą vartotojo sąsajos patogumo sąvoką. Tačiau tam, kad vartotojas būtų maloniai nuteiktas reikia individualaus priėjimo prie jo.
Išnagrinėsime du interaktyvių formų variantus. Viena naudoja šaltą, bauginantį spalvinį toną. Kita forma yra šiek tiek „draugiškesnė“ dėka naudojamų natūralių, šiltų spalvų. Banko darbuotojams nuolatos dirbantiems su šiomis formomis patogesnė atrodys „draugiškesnę“ aplinką turinti forma.
Sugebėjimas įkvėpti
Natūralios spalvos be viso kito dar ir įkvėpia. Gamtos įvairovė nuolat siūlo naujas idėjas ir spalvinius sprendimus. Pavyzdžiui, kompanija stengianti pritraukti turistus į Dubliną prisistato ne su oranžine, žalia ir balta spalvomis (kaip nacionalinė vėliava) kaip mums galėtų atrodyti. Vietoj šių spalvų buvo panaudotos jūros krantui charakteringos spalvos būdingos Airijos kraštovaizdžiui. Tokios spalvinis sprendimas yra kur kas gyvesnis ir patrauklus, pristatydamas Dubliną jaukų ir emociškai atvirą. Gaila, kad ši schema nebuvo naudojama visame Dublino puslapyje, dėl ko jis mažiau patrauklus.
Visa kas buvo pasakyta apie natūralias spalva nėra absoliuti tiesa. Kartais jūsų auditorijai reikia didelio sukrėtimo. Tokiu atveju geriausias spalvinis sprendimas būtų parinkti spalvas nesutinkamas gamtoje (dėl to atrodančias neįprastai). Iš kitos pusės jūsų mėgstami pilki, melsvi šešėliai gali pasirodyti priimtini žmonėms jau pripratusiems prie korporacinio stiliaus. Ir vis dėlto kai kalba eina apie programinius modulius, kurie nuolat yra naudojami tų pačių vartotojų, pagalvokite apie tai, kad ši virtuali aplinka jiems būtų tokia pati artima kaip ir jų natūrali aplinka.
Kritinis balsas
Perskaičius šį straipsnį gali kilti mintis, jog svetainės dizainą reikia pradėti nuo gamtos vaizdelio paieškos. „Pavogei“ gražų vaizdą iš nuotraukų katalogų, jis patiko tau, svetainės auditorijai ir klientui (jei toks yra), ir pirmyn „išiminėti“ spalvas. Kartais galima ir taip, bet ko gero yra ir kiti argumentai, kurie nusprendžia spalvas. Pavyzdžiui, įmonės firminės spalvos.
Šaltinis: Luke Wroblewski
Paruošė: Kriause.com
